10月18-19日，由中国人民大学新闻学院和中国人民大学新闻与社会发展研究中心共同主办的“大众传媒与国家形象”——第四届21世纪中俄大众传播研讨会暨2008新闻传播与社会发展论坛在北京举行。来自莫斯科大学和中国38所新闻与传播院校与科研机构的100余位新闻学、传播学和公共关系学领域的专家、学者欢聚一堂，围绕“大众传媒与国家形象”这一主题展开了深入研讨和交流。

“21世纪中俄大众传播研讨会”2005年由莫斯科大学新闻系发起，是莫斯科大学新闻系、中国人民大学新闻学院和中国人民大学新闻与社会发展研究中心、中国传媒大学电视与新闻学院共同主办的国际学术会议，到今年已经连续举办了四届，在学界获得了广泛的影响和好评，为中俄两国新闻传播学者搭建了重要的学术交流平台，定期就双方共同关注的热点问题、重大事件和前沿课题进行深入交流、积极探讨。

中国人民大学常务副书记兼副校长牛维麟教授代表校领导到会祝贺。他表示对中国而言，构建良好的国家形象，是大国成长的历史必然，是担当大国责任的战略选择。中俄两国在世界上是有影响的大国，有着传统的友谊。他希望两国学者在新闻传播和公共关系领域加强交流与合作，共同为塑造国家形象做出积极贡献。

本届研讨会，聚集了俄罗斯和中国新闻学、传播学与公共关系学领域的一批著名学者。他们分别来自俄罗斯的莫斯科大学以及中国国际公关协会、复旦大学、中国传媒大学、北京大学、暨南大学等相关院系和科研单位。中国人民大学新闻学院方汉奇教授、涂光晋教授、陈力丹教授、喻国明教授等著名专家也参加了研讨会。

开幕式由中国人民大学新闻学院常务副院长高钢教授主持，并宣读了中国人民大学新闻学院院长赵启正教授发来的贺信。贺信中高度肯定了此次研讨会的主题， 指出“‘大众传播与国家形象’是一个具有重要学术价值和实践意义的论题”，尤其“在全球化的当今时代，国家形象已经是一国软实力的重要组成部分，国家形象战略也被纳入国家整体战略体系。善用大众传播，不但可以为一国赢得外部的认同、信誉和尊重，而且能够促进多样的文明走向和谐”。

中国人民大学新闻与社会发展研究中心主任郑保卫教授在接下来的致辞中阐释了研讨会的宗旨和意义，进一步指出，在媒介化社会中，大众传媒对社会和公众的渗透力与影响力越来越大，同时在国家形象的塑造和社会舆论的引导中所承担的使命与任务也越来越重。深入研究大众传媒与国家形象的关系，正确把握大众传媒在国家形象塑造方面的原则、方法与规律，对于改善和提升国家形象有着重要意义。

莫斯科大学的扎苏尔斯基教授在大会上致辞，并作了题为“新的世界——新的形象：21世纪在创造自己的标志”的主题演讲。他从俄罗斯新媒体与公共社会的关系、社会团体的透明化和公开化、博客的盛行、公共电视的创建等几个方面剖析了公民社会的发展在俄罗斯传播领域的具体表现，生动的案例和深入的剖析展现出俄罗斯传媒的最新面貌。

在为期一天半的研讨中，与会专家、学者研讨的议题包括 “大众传媒在国家形象建构中的功能与作用”、“国家形象建构的要素、路径与范式”、“跨文化传播中的国家形象、社群认同与交往主体建构”、“国家形象建构中的公共关系与议题管理策略”、“文明的多样性、普遍理性与媒体的责任”和“奥运文化传播与国家形象塑造”等。专家们从公共关系、跨文化传播等角度，就这些议题相互交流探讨，提出了许多真知灼见。不久前闭幕的北京奥运会在国家形象塑造方面的成功理念与经验成为学者们关注的重点话题之一。

（编辑：冷严军）